Progettare significa innanzitutto trovare una risposta ad ogni domanda”: per Massimo Zucchi niente può essere gratuito nel design di un oggetto. Tutto deve essere ricondotto alla sua storia e alle sue funzioni, in concreto equilibrio tra contenuti estetici e tecnologici, necessità produttive ed esigenze degli utilizzatori. Laureato in Architettura all’Università di Roma, inizia la sua attività presso lo studio dell’architetto Manfredi Nicoletti nella capitale. Nella seconda metà degli anni Settanta alterna gli studi progettuali alle verifiche e ai controlli sui cantieri, anche all’estero. Nel 1979 conosce Gianni Bulgari e intrapprende la strada dell’industrial design, collaborando con il gruppo Bulgari nella progettazione di gioielli, orologi e oggetti di lusso. Nel 1982 fonda a Milano lo Studio Zucchi Design, orientato al progetto globale, dal design alla comunicazione, di oggetti ad alto valore aggiunto. Parallelamente, dal 1987 al 1998, è impiegato nell’attività di docente e coordinatore presso il dipartimento di Design del gioiello all’Istituto Europeo di Design.